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商標(biāo)注冊(cè)法律風(fēng)險(xiǎn)，這樣防范才有效

商標(biāo)注冊(cè)，是指商標(biāo)使用人將其使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)（國家工商局商標(biāo)局）提出注冊(cè)申請(qǐng)，經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查，準(zhǔn)予注冊(cè)登記的法律事實(shí)。在我國，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就標(biāo)志著它獲得了該商標(biāo)的專用權(quán)，并受到法律的保護(hù)。

一、商標(biāo)注冊(cè)的必要性

嚴(yán)格意義上來說，根據(jù)我國法律，商標(biāo)即使不注冊(cè)也可稱之為商標(biāo)，為何一定要強(qiáng)調(diào)注冊(cè)這一程序呢？

（一）商標(biāo)只有通過注冊(cè)這一法定程序才能夠獲得商標(biāo)法等法律上的保護(hù)

如大家通常所知的商標(biāo)權(quán)，即商標(biāo)專用權(quán)，是商標(biāo)法賦予注冊(cè)商標(biāo)的權(quán)利，而不是天然就有的權(quán)利，若未通過法定程序獲得法定權(quán)利，那么，商標(biāo)本身自然不具有法律上的意義，無法獲得商標(biāo)法等法律的保護(hù)。在我國及世界上大多數(shù)的確定“注冊(cè)在先”制度的國家，即使是使用在先的商標(biāo)大多數(shù)對(duì)于注冊(cè)商標(biāo)都沒有抗辯權(quán)。也就意味著如果一個(gè)企業(yè)的使用商標(biāo)沒有注冊(cè)，那么別的在后注冊(cè)的同類別的同樣商標(biāo)的公司仍然可以訴該企業(yè)侵權(quán)。

（二）在市場競爭中，商標(biāo)逐漸成為企業(yè)的重要標(biāo)志，是企業(yè)對(duì)外展示的窗口，也是企業(yè)經(jīng)營對(duì)外的集中體現(xiàn)

就企業(yè)商標(biāo)而言，其本義只是區(qū)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者或服務(wù)提供者的商品與服務(wù)的一種標(biāo)志。然而，商標(biāo)與企業(yè)聯(lián)系起來后，作為企業(yè)開拓產(chǎn)品市場的先鋒，其含義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出作為產(chǎn)品或服務(wù)的識(shí)別標(biāo)記本身，而成為產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量、信譽(yù)、知名度的載體，凝聚了企業(yè)投入的大量智慧、心血和投資。企業(yè)使用商標(biāo)，特別是注冊(cè)商標(biāo)，它在消費(fèi)者中建立起本企業(yè)產(chǎn)品與本企業(yè)之間的特定聯(lián)系，樹立商標(biāo)形象和企業(yè)形象，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的目的。

（三）商標(biāo)作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種，本身就是企業(yè)的無形資產(chǎn)

商標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營對(duì)外的集中體現(xiàn)，商標(biāo)也作為企業(yè)區(qū)分的標(biāo)志，是企業(yè)品牌的重要因素，而企業(yè)品牌又是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，因此商標(biāo)也是企業(yè)的重要的無形資產(chǎn)。而在我國商標(biāo)法采取的是“注冊(cè)在先”原則，沒有注冊(cè)就沒有保護(hù)，而商標(biāo)作為企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，在沒有注冊(cè)沒有法律保護(hù)的情況下就相當(dāng)于公司的合法財(cái)產(chǎn)去人沒有得到法律的保護(hù)，公司的財(cái)產(chǎn)隨時(shí)都有被侵犯的危險(xiǎn)。

二、企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的法律風(fēng)險(xiǎn)

（一）商標(biāo)即使在注冊(cè)后也極易構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)

在我國的商標(biāo)法中，商標(biāo)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)是消費(fèi)者的混淆標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，商標(biāo)侵權(quán)并沒有嚴(yán)格意義上按照時(shí)間的順序，即使沒有主觀上的故意，商標(biāo)在實(shí)際意義上構(gòu)成一般消費(fèi)者的“混淆”時(shí)，即構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。而若A、B商標(biāo)近似且構(gòu)成混淆，A商標(biāo)注冊(cè)早于B商標(biāo)，但B商標(biāo)在之后的經(jīng)營中被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，那么A商標(biāo)也極有可能會(huì)被認(rèn)為是侵犯B商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)。

（二）周邊商標(biāo)的注冊(cè)易使部分消費(fèi)者構(gòu)成混淆，損害企業(yè)形象信譽(yù)

部分企業(yè)在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，為節(jié)省成本，往往只注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，而沒有注冊(cè)商標(biāo)周邊與之近似但嚴(yán)格意義上還達(dá)不到混淆標(biāo)準(zhǔn)的商標(biāo)，這就造成一種風(fēng)險(xiǎn)：即一旦周邊商標(biāo)被產(chǎn)品質(zhì)量較差的企業(yè)注冊(cè)，則會(huì)損害企業(yè)形象與企業(yè)信譽(yù)，而為消除這種不利影響，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)付出往往十分巨大。著名的阿里達(dá)斯收購周邊商標(biāo)案就是這樣一個(gè)典型的例子，在周邊商標(biāo)沒有注冊(cè)被同行使且擁有一定名氣與時(shí)間時(shí)，實(shí)踐證明，企業(yè)將為此付出極大的代價(jià)。

（三）一標(biāo)多用，企業(yè)產(chǎn)品市場定位不準(zhǔn)，降低企業(yè)信譽(yù)

在實(shí)踐中，筆者發(fā)現(xiàn)，許多企業(yè)在做某一類產(chǎn)品是將品牌做強(qiáng)之后，不更換商標(biāo)直接適用在其他產(chǎn)品中，不重新注冊(cè)子商標(biāo)，妄圖借由商標(biāo)原有的信譽(yù)帶動(dòng)新產(chǎn)品的銷售，但結(jié)果往往是新產(chǎn)品并沒有因老商標(biāo)銷售順暢，反而是老商標(biāo)因新產(chǎn)品不夠完善信譽(yù)被降低，從而造成企業(yè)經(jīng)營不善。例如我國的國酒茅臺(tái)，原本茅臺(tái)的商標(biāo)在白酒中十分高大上，但是在茅臺(tái)酒業(yè)在自己新產(chǎn)的啤酒中也適用茅臺(tái)標(biāo)志時(shí)，啤酒并未因此暢銷，反而降低了國酒的檔次，如此的例子比比皆是。

（四）忽略商標(biāo)的國際保護(hù)

企業(yè)只注重商標(biāo)的國內(nèi)保護(hù)而忽略了商標(biāo)的國外保護(hù)，甚至很多企業(yè)即使產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷國外，在外國仍然沒有注冊(cè)商標(biāo)。固然，這其中有成本、地域、人才等等原因，但是不可否認(rèn)的是，正是由于企業(yè)的國外商標(biāo)的忽視，導(dǎo)致企業(yè)每年因此的損失也是十分巨大的，而且大多數(shù)損失已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越在國外注冊(cè)商標(biāo)所需的成本。因?yàn)槟壳暗奈⑿〉拇鷥r(jià)而放棄長遠(yuǎn)的利益甚至現(xiàn)有的巨大的利益，這絕不是符合企業(yè)追求利潤本質(zhì)的行為。

三、企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)法律風(fēng)險(xiǎn)防范對(duì)策

上述法律風(fēng)險(xiǎn)貌似都是在商標(biāo)注冊(cè)之后才有的，但事實(shí)上，其大部分風(fēng)險(xiǎn)在企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)的過程中就已經(jīng)發(fā)生。因此，企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)開始時(shí)就應(yīng)十分慎重。

（一）選擇組合商標(biāo)和顯著性強(qiáng)的商標(biāo)

在商標(biāo)注冊(cè)的商標(biāo)選擇時(shí)，就應(yīng)選擇組合商標(biāo)和顯著性強(qiáng)的商標(biāo)，使之既不容易被仿冒，也能長久伴隨企業(yè)的發(fā)展，成為企業(yè)的重要標(biāo)志。我國商標(biāo)法規(guī)定，文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。商標(biāo)的選擇具有多樣性，如何在多樣的商標(biāo)法方式中選擇，這是一個(gè)重要問題。首先，商標(biāo)與商號(hào)相結(jié)合。商標(biāo)與商號(hào)相一致，這樣既可以宣傳商品的商標(biāo)，又可以宣傳企業(yè)，增強(qiáng)商標(biāo)的顯著性與代表性。其次，中英文相結(jié)合。這樣，既可以應(yīng)用于中國市場，也適用于國外市場，從而節(jié)約對(duì)外擴(kuò)張的成本。

（二）在企業(yè)經(jīng)營允許的前提下，注冊(cè)防御性商標(biāo)

這當(dāng)中有兩個(gè)層面。一是商標(biāo)注冊(cè)要適當(dāng)?shù)淖��?cè)類別。一般企業(yè)除應(yīng)注冊(cè)一個(gè)主要類別，也應(yīng)注冊(cè)相關(guān)類別，以使企業(yè)可以有擴(kuò)張的空間。只注冊(cè)一個(gè)類別的商標(biāo)，在企業(yè)多元化發(fā)展中會(huì)受阻。一主多輔跨類進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，可稱之為防御商標(biāo)注冊(cè)，所謂防御商標(biāo)是商標(biāo)所有人在不同類別的商品或服務(wù)上注冊(cè)若干相同商標(biāo)，主要使用的商標(biāo)為基礎(chǔ)注冊(cè)商標(biāo)，其余為防御商標(biāo)。二是注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)，即同類商品注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)以作防衛(wèi)。聯(lián)合商標(biāo)是指同一商標(biāo)所有人在相同或類似商品上注冊(cè)的幾個(gè)相同或者近似的商標(biāo)，有的是文字近似，有的是圖形近似，這些的商標(biāo)稱為聯(lián)合商標(biāo)。這種相互近似商標(biāo)注冊(cè)后，不一定都使用，其目的是為了防止他人仿冒或注冊(cè)，從而更有效地保護(hù)自己的商標(biāo)。

（三）注重商標(biāo)國際保護(hù)

在進(jìn)出口貿(mào)易中，注重商標(biāo)保護(hù)，進(jìn)行跨國注冊(cè)，實(shí)施“商標(biāo)先行”戰(zhàn)略。商標(biāo)的保護(hù)具有地域性特征，在中國的注冊(cè)商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)在國外可能就不會(huì)得到法律保護(hù)，甚至國內(nèi)企業(yè)在發(fā)展良好的時(shí)候，其商標(biāo)已被國外的企業(yè)搶注。據(jù)報(bào)道，我國每年商標(biāo)國外搶注案件超過100起，五糧液在韓國、康佳在美國、海信在德國、科龍?jiān)谛录悠碌认嗬^遭遇了商標(biāo)被搶注的命運(yùn)。目前世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊(cè)在先原則，商標(biāo)保護(hù)具有地域性，而不論被搶注商標(biāo)的企業(yè)放棄原商標(biāo)另創(chuàng)品牌，或是高價(jià)回購，抑或是通過法律途徑撤銷被搶注的商標(biāo)，都將大大增加企業(yè)的經(jīng)營成本。因此，如果企業(yè)在國內(nèi)正在壯大，發(fā)展勢頭良好，有可能進(jìn)入國際市場，在確定某個(gè)商標(biāo)為主要商標(biāo)后，應(yīng)到發(fā)達(dá)國家和目標(biāo)市場盡早進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。

（四）做好產(chǎn)品定位

在產(chǎn)品投放市場之前，做好產(chǎn)品定位，確定主商標(biāo)，注冊(cè)副商標(biāo)，避免一標(biāo)多用的情形。主副商標(biāo)是指在同一產(chǎn)品上注冊(cè)多個(gè)商標(biāo)，一個(gè)是在各類產(chǎn)品上體現(xiàn)企業(yè)形象的主商標(biāo)，其他的則是在某種特定產(chǎn)品上使用的副商標(biāo)。用主商標(biāo)來建立和提高各種產(chǎn)品的名氣，用副商標(biāo)來暗示特定產(chǎn)品的用途、功能、成分、品質(zhì)等，相得益彰。副商標(biāo)建立在一個(gè)成功的主商標(biāo)基礎(chǔ)上，它本質(zhì)上是一種商標(biāo)延伸策略，它需要利用消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有成功主商標(biāo)的信賴和忠誠度，推動(dòng)副商標(biāo)產(chǎn)品的銷售，取得市場優(yōu)勢。

四、結(jié)語

企業(yè)商標(biāo)的注冊(cè)不僅是簡單的工商登記，應(yīng)是在對(duì)市場進(jìn)行充分調(diào)研的前提下，科學(xué)注冊(cè)，依法注冊(cè)，在制定企業(yè)品牌化戰(zhàn)略，商標(biāo)戰(zhàn)略的前提下注冊(cè)。這是商標(biāo)保護(hù)的前提，也是商標(biāo)保護(hù)的重要環(huán)節(jié)之一。因此，商標(biāo)保護(hù)不僅是事后救濟(jì)，在注冊(cè)是就應(yīng)防范注冊(cè)不當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

來源-注冊(cè)商標(biāo)